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谁在网文工厂收割流量？流量网文非网络文学
一面是逐热而生的同质化网文；另一面，以“小说广告”等形式出现的“流量网文”也以博眼球的方式占据大众视野。
小说广告层出不穷
前两天，网友“奶茶”发微博吐槽，又被大数据推荐了一本“小说广告”。解放日报·上观新闻记者检索该推文账号发现，推文内容“图文并茂”，以长截图的方式截取了部分小说内容，最终目的是通过评论区引流到一个微信公众号。记者随即关注了这个名为“每天多读书”的公众号，通过后台回复关键词，记者被引导至一个隐蔽的盗版小说网站。在该网站上，热门小说的VIP章节，也需要通过充值或年费会员等形式付费阅读。与此同时，公众号后台频繁弹出对话，诱导用户继续阅读或领取“充值大礼包”，刺激消费。
“在这里，网络文学已成为一种工具化的存在。”一位不愿具名的业内人士告诉解放日报·上观新闻记者，目前行业内有“流量文学”的说法，区别于传统网络文学，流量文学借助互联网媒介尤其是众多自媒体号传播，通常质量不高，以收割流量、低层次感官刺激为目的，最终是为了将流量转化为收入，“这是行业最不起眼的一部分，它的内容可能是纯堆砌、没有灵魂的东西。”
以颇为荒诞的“冲量文”为例，它几乎不需要任何内容品质，通过东拼西凑、复制粘贴就拼成一本“书”。“通常是小网站刚起来，需要充实书库，所以不求质量只看数量。”近日有媒体披露，冲量文的大部分市场价是千字3元至5元，明显的低回报也印证了显而易见的低质量。
在阅文集团副总裁杨晨看来，流量文学并不等同于网络文学，两者截然不同。“网络文学内容的核心是精彩的故事，以创意、剧情为卖点吸引读者，通过在线阅读以及IP开发获取收益。流量文学则完全是另一种路线，以无数不知名的自媒体号为代表，它们似乎无处不在，但又隐藏极深，背后的经营者从不会公开亮相，内容则是完全的眼球经济模式，真正的故事剧情则几乎没有。”
除了图文并存的小说广告，同样以获取流量为目的的，还有以土味短视频呈现的小说广告。这类广告通常不足1分钟，拍摄内容选取“爽文”中最“爽”的段落，包含霸道总裁、后宫争宠、穿越、恐怖惊悚等吸睛元素，剧情夸张、爽点及打脸桥段高度密集。
短视频小说广告点击量颇大
曾参与这类小说广告拍摄的演员管云鹏告诉解放日报·上观新闻记者，去年5月至7月，他可能就拍了上百条此类信息流广告，“虽然具体角色、台词会稍有变化，但都包含前期隐忍、中期制造矛盾冲突点、后期逆袭的套路，内容其实换汤不换药。”
对小说网站来说，短视频广告显然是一种颇为有效的引流方式。然而，最近就连一些网贷公司也拍起了似是而非的短视频广告。它们有一个共同点，用逆袭式的剧情吸引眼球。
广告里，外来务工人员成功在客机里升舱、外卖小哥路边搭救董事长，而解决主角困境的方式都是开通网贷。剧情走向颇为无厘头，逻辑也完全站不住脚，但广告方的用意昭然若揭：用低质量的土味视频“收割”下沉市场流量，从而为网贷买单。
杭州师范大学教授夏烈认为，把小说里的“爽点”、套路转化为剧情短视频，用视听手段刺激观众回到小说阅读中，有颇具产业智慧的一面。“但如果只看到大量人群上网带来的巨大流量和背后的盈利模式，则需要反思。所有人都有享受这个时代文化的权利，精英文学作者、学者等也一定要积极介入，引入高层次文化口味，对网络文艺积极引导。”
大数据只是手段，关键看如何利用
不难发现，网文工厂也好，信息流广告也罢，背后都有大数据的身影。某小说平台相关人士告诉解放日报·上观新闻记者，去年平台经大数据调研后，发现“赘婿”题材小说热度上升，于是将该题材翻拍成视频广告，取得了不错的传播效果。
“基于海量用户数据，搭建一套了解用户阅读偏好的体系。通过对用户的基本属性、阅读兴趣和行为等提取标签，可了解不同性别、年龄、地区的用户，在阅读风格、阅读流派、阅读题材等方面的偏好。”在某免费阅读网站相关负责人看来，引入大数据进行数据积累，是一种相较于传统网文的技术创新，“此前是由编辑团队判断作品的流行趋势，现在有一定数据累积后，能在小说编辑的基础上，发挥互联网平台的数据及技术优势，为创作者赋能。”
但他也认为，大数据在用户个性化推荐上相对成熟，至于谈到真正的小说创作，还是有赖于作者的创造力。“大数据只是能帮助作者降低试错概率而已。从小说平台的角度，我们也不鼓励扎堆写一种题材，这样不利于内容生态的打造。”
在众多网文作家眼中，科技或大数据是一个中性词，关键看如何去利用及利用的边界在哪里。“这个话题让人想到以前讨论的AI写诗，现在5G已经很普及了，未来用一款AI软件去创作一本书，可能都用不了几分钟。”上海网络作协副秘书长陈佶认为，大数据的普及，可能会导致部分人竞逐热点，从而去批量生产某些流水线性质的文章，但长远来看，只迎合热点的小说或千篇一律的爽文，并不会让人一直买账。“文学作品带有一些感情上的色彩，机械化生产出来的并不能满足人的情感需求，在网文发展过程中，读者的眼光会越来越刁。”
一直以来，市面上都能找到一些打着“网络小说生成器”或“写作神器”旗号的软件，小说书名、男女主角名字、门派势力、魔法招式、灵丹妙药等都可自动生成。
出于好奇，陈佶也体验过类似的辅助写作软件，“确实很快就生成一篇文章，质量还可以”。在他看来，随着科技发展，行业内一定会有人去尝试新的技术手段，大数据是其中之一，“但行业也不会因为有人尝试了新技术手段而被淘汰”。
陈佶说，从创作者角度而言，网文写作不单单是商业性的，它也是作者内心情感的一种宣泄，“写作带给我精神上的滋养，真正的写作不是迎合市场热点，而是迎合自身的表达欲望。很多成功的网文作家，都是利用写作进行一种创新，去表达自己内心深处的某种东西。”他比喻，写网文就像打太极，易学难精，也像酿酒，需要时间的积累与等待。
