转转手机市场分析：苹果吃饱、国产发力，国内高端手机市场竞争激烈

iPhone13 价格“直降” 800 元，苹果这是要在中高端手机市场打“价格战”了？

长久以来，苹果在高端市场都占据主导。Counterpoint Research数据显示，今年二季度苹果稳稳占据全球高端市场第一宝座，市场份额超过了50%。同期相比，前五的品牌没有发生变化，分别为苹果、三星、华为、小米和OPPO。

对于这个结果，业内人士并不感到惊讶。

因为苹果的高端品牌定位早已深入人心，产品的系统和生态优势也非常明显，用户粘性相对较高。加上开始推出5G手机，又吸引了一波新增用户，这些都足以让苹果iPhone在二季度独占高端市场鳌头。

但这对于苹果来说并不是一劳永逸。

由小米、OPPO、vivo、荣耀组成的中国国产手机品牌集团军正在全力冲击高端市场，而且已经有了一定影响力。这一点从二手市场数据就可以看出，随着消费者对5G需求加深，率先布局的华为、小米与苹果在今年上半年的二手5G手机市场“三分天下”。

新机加量不加价，苹果想要稳住高端市场的决心昭然若揭。

但国产品牌也不是吃素的，频繁推新迭代、自研芯片与系统等举措不断缩小自家高端产品与iPhone间的差距。虽然短时间内仍难以撼动苹果的霸主地位，但火药味越来越重，势必将引来一场行业激战。

中高端市场苹果独占鳌头，冲击5G成效显著

近日，Counterpoint发布了《 2021 年二季度全球中高端手机市场报告》，相比较去年同期，手机品牌排名情况没有发生变化，苹果仍排第一，但各家的具体市场份额有不小的变动。

其中苹果进步神速，市场份额由去年同期的48%增长至今年的57%。报告将中高端智能手机市场细分为 400 美元、 600 美元、 800 美元三类，其中 400 美元和 800 美元智能手机市场中，苹果分别占据了57%、75%的市场份额。在超高端市场上，苹果iPhone的影响力更强。

为什么苹果手机的市场份额提升飞快？

转转集团数据部的分析师分析称，苹果的性能和系统优势都是独一无二的，品牌影响力不容忽视。加上华为受困于芯片问题，让苹果在中高端市场上占尽风头，恰逢第一代5G机iPhone12 系列发布，随着品牌溢价减弱，5G版iPhone推出确实受到了消费者的关注和青睐。

多组数据也佐证了分析师的看法，iPhone12 系列的确拉升了苹果手机的整体销量。

Counterpoint在报告中指出，二季度iPhone12 系列销售势头强劲，全球范围内iPhone12 Pro版本两款机型更是帮助苹果的销售额同比增长了74%。

国内市场上，Strategy Analytics数据显示，iPhone12 是二季度中国市场出货量最高的一款手机。

国内二手市场也同样如此，转转集团发布的数据显示今年秋季以来，iPhone12 排在热搜榜前三名，苹果新机的发布让iPhone12 的热度跟着上涨，成为了二季度二手5G手机的销冠。

国产品牌剑指苹果，加大研发冲击中高端市场

“市场第一”并不代表可以高枕无忧了，除了苹果之外，国产品牌的表现也是可圈可点。

Counterpoint发布的报告中可以清晰看出，小米和OPPO两家的市场份额也同属于增长一列，同比增长的数值分别为2%、3%，正在稳步前进。在西欧、北美、中东这些细分市场，小米、一加、vivo等品牌也进入了前三的行列。

而荣耀、华为也没闲着。

以华为手机为例，虽然中高端市场份额由去年同期的17%下跌至6%，但已经采取了系统和芯片自研等行动，相信在不久后就会有答案。

可见，智能手机中高端市场上并非苹果一家独大，国产品牌的攻势越发猛烈。尤其是消费者的5G需求不减，不少品牌已经积累了一些自家5G用户的情况下，优势非常明显。

转转集团Q2 手机行情数据也显示，华为、苹果、小米在二手5G手机市场三分天下，其中华为Mate40 系列、小米10、小米 11 等机型，都是消费者青睐的热门款机型。

可以预见，中高端市场未来的竞争会更加激烈。

目前，市场上活跃的5G iPhone机型已经不止一款。“十三香”降价开售，苹果官方即刻下架了iPhone12 Pro版本，iPhone12 也是接连降价。

转转集团日前发布的《 2021 秋季二手苹果iPhone交易报告》显示， 9 月第二周二手iPhone12 普遍降价 100 元至 400 元不等。其中， 99 新的iPhone12 转转严选卖场售价平均下降 200 多元，128G版 99 新iPhone12 的价格浮动较大，目前较 8 月初降价 405 元，降幅达7.58%； 99 新iPhone12 mini的严选卖场售价平均下降 360 余元，价格波动最大时128G版的 99 新iPhone12 mini 价格下降一度超过 500 元。

iPhone在降价之后其性价比会进一步提升，在这样的状态下，iPhone在三季度的影响力有望再次上升。

而国产军团方面则是毫不示弱，各家接连发布了高端系列产品，也同时加大了对芯片和系统的研发投入。价格优势之外，通过更具诚意的产品力来进军中高端市场，这足以证明国产品牌征战高端市场、剑指苹果的决心。

转转集团数据部的分析师表示，从苹果、华为、三星在中高端市场的发展路径来看，想要站稳中高端市场，价格之外，独特的产品力和优秀的品牌影响力缺一不可。

下半年，中高端智能手机市场群雄逐鹿，手机行业的市场竞争将更为激烈。是苹果iPhone13 稳定战局，还是国产军团能够抢占更多市场？

时间，会给出答案。

特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)均为站长传媒平台用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务，对本页面内容所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任，相关信息仅供参考。香蕉视频将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。任何单位或个人认为本页面内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向香蕉视频提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明（点击查看反馈地址）。本网站在收到上述法律文件后，将会依法依规核实信息，沟通删除相关内容或断开相关链接。